一周车谈：取悦下一代 让汽车品牌渗入孩子心中

　　□一周车谈

　　取悦下一代

　　“一个人对速度的追求和梦想是与生俱来的。比如小时候的荡秋千、开卡丁车，非常快，这都体现了人本能地对速度和刺激有一种欲望。随着一个人逐渐长大，随着工作、学习、生活压力逐渐增大，这种本能慢慢被压抑着。”关于孩子与汽车，一汽马自达汽车销售有限公司副总经理于洪江是这样描述的。

　　车能够激发每个人儿时对速度的渴望与梦想。那童年时代自由奔跑感受“嗖嗖”风声的纯真快乐，那穿梭往来的汽车经过身边时发出的“Zoom-Zoom”声，曾经使幼小的心灵为之震撼，铭记这纯真的感觉，“Zoom-Zoom”也成为马自达品牌的核心，用这种充满童真的声音来唤起人们对驾驶乐趣的追求。

　　在刚刚过去的六一儿童节，车市被孩子们占领，他们拿起手中的画笔，描绘心中对于汽车的想象。作为车市营销活动的一个重要环节，市场部人员十分青睐亲子活动，因为大家都相信抓住了孩子就抓住了一个家庭的消费潜力。集客、增加到店量，不管成交与否，最起码店头的人气上来了，在热闹的氛围之下，购车意向或许随之提升了。

　　或许今日这个汽车品牌邀请来画画的一个孩子，长大后就是该品牌的忠实用户，在潜移默化的过程中，汽车品牌文化就渗透到了孩子的心中。

　　在儿童营销上做得比较好的宝马品牌，其儿童营销策略丰富而深入。比如以“和植物做朋友”为主题的“BMW童悦之家”环保系列活动，让孩子们完成盆栽植物播种、记录《植物成长日记》和参观植物园、植物摄影比赛等一系列“绿色任务”，带领孩子们探索大自然中丰富多彩的植物世界。泉州星德宝组织的爱心健步走活动，让车主和小朋友，一起来到户外动起来，穿上跑鞋，一起分享冬去春来的温暖与希望。

　　儿童营销活动不应只是停留在单纯的亲子游戏，可以深入挖掘汽车本身与孩子之间存在的联系，唤起儿童对于汽车的想象。 （秀秀）