拓宽搜索营销渠道 百度为车展开发网页版APP应用

　　4月20日，2013年度中国最盛大的车展在时尚之都上海拉开帷幕。据了解，此次车展吸引了来自18个国家和地区的近2000家厂商参展，展出车辆1300辆，不仅首日参展人数即突破15万，线上网友关注度和搜索量更是急剧飙升。

　　百度作为中国汽车用户购车的第一入口，首次为车展开发了网页版APP应用，凭借着“视频+图集+车型信息+配置参数+网友评论”等功能的全方位整合，帮助网友了解其关心的汽车品牌车展期间的相关信息。可以说，网友由此零距离观展，将关心的汽车品牌、产品动态等信息尽收眼底。

　　现在，在百度首页输入“上海车展”等相关热词，便可以看到关于车展的网页APP展台，目前，奔驰、东风标致、一汽丰田、宝马等多家车企品牌数十款新车已经入驻，用户直接点击品牌图标就可以进入该品牌网上展厅，展车的视频、图片、配置参数介绍以及线下展馆所在位置等官方信息一览无遗，还可一键分享至微博等社交平台。对于网上展厅的呈现样式，企业既可以选择百度提供的通用模板，如下图奔驰展厅样式，同时也可以根据自身品牌展示需求个性化定制展厅样式，例如斯柯达采用的视频、配置参数搭配多幅图片展示的形式。这对于用户来讲，无疑实现了即搜即用的搜索体验，不仅为用户省去了多次点击辗转触达信息的麻烦，也提供了一个身临其境的车展现场和感受。

　　通过车展APP应用，百度把网友车展期间碎片化的时间加以聚合，构成了品牌广告主借势车展营销的全新入口。先前，消费者购车行为调查发现，用户再被相关汽车产品吸引后，会选择百度这样的搜索平台，获取视频、图片、车型的相关参数信息，最终形成购买决策。因此，对于广大汽车广告主来说，车展APP全面覆盖了消费者获取汽车信息、对比、决策等营销关键时刻，印证了百度moments理论——从消费者需求出发把握营销关键时刻。

　　为什么百度要推出此APP？百度相关负责人表示，随着框计算等技术的成熟，消费者在搜索车展相关汽车品牌时，车展APP既方便了消费者，又为车企提供了一个全方位展示自己的平台。目前，这个营销平台已经被敏锐的车企所捕捉，奔驰、东风标志、路虎、斯柯达等品牌已经上线了百度APP，相信百度对中国5亿网民的强大覆盖，能给车企最全面的营销和展示。

　　从2012年广受用户好评的品牌专区，到2013年引领车展创新的车展APP，百度正以领先的产品和消费者洞察，改变过去车展单纯媒体信息传播的服务模式，以整合营销为广告主打造全新的推广平台。毕竟，与传统媒体相比，百度可以在新闻、图片、视频、百科、贴吧、问答等平台全方位提供车展信息，扩展车企的影响力。可以说，2013年的上海车展既是众多汽车品牌表演的舞台，更是百度营销创新的一次集中表现。