双11创造零售市场销售神话 不能错过的汽车狂欢

　　双11带来新的购车促销季

　　结合厂家、集团官网的线上双11促销，泉州本地车商的线下活动也在同步进行中。记者收集了一下信息，大部分的泉州车商都有推出力度不等的双11促销活动。亿鑫丰田雷凌超低首付2.18万元、汉兰达优惠3万元起、致炫可享8.8折优惠、逸致7座特卖13.98万元。惠安盈众双11寻最低价，订车就送1111油卡。泉州星德宝推出了5折惠享区：双11来泉州星德宝捡便宜，可能性为百分之百。

　　每一个双11都很拼的你，怎么能忍心路过!双11对于车商来说，除了集客卖车外，也已经演变成继每年五一、十一黄金周后，车商“全民参与”度很高的另外一个促销黄金节点。“马上就进入年底冲量了，把握好双11这个购物狂欢的节点，激发消费者的购物欲望，将为年底冲量带来一个美好的开局。”泉州星德宝市场部吴小姐表示，双11对车市来说，可以很好地聚拢人气。

　　而对于各种甚嚣尘上的汽车电商大战，本地车行的业内人士也提醒消费者们要认真比较，因为目前网销的车型大部分为厂家特供车型，在配置上跟4S店销售的有所区别，所以消费者不能单从价格上去判断，而要综合对比后再做决定。“4S店现在也都是拼量，单车的利润都让给消费者了，而消费者来4S店可以享受到的各种周到服务是网络购车做不到的。”

　　今年新看点：网上购车可以直接全额付款了!

　　如果你现在还觉得网上购车纯粹是噱头，那我只能说你跟不上互联网的速度了。天猫、汽车之家将在今年的双11活动中实现网上全额支付，你只要坐在家里就可以在线上完成高达几十万元的新车款项支付。

　　由此，中国汽车电商正式跨入交易阶段。汽车电商的性质发生了质变：从过去单纯的集客和广告平台逐步发展为真正意义上的、平行于经销商的交易平台。不再停留于宣传和集客阶段，他们将可以承担4S店的“Sale”职能。

　　而汽车电商实现销售功能，将会给传统汽车行业带来革命性变化。

　　天猫，今年推出“余额宝购车”，让消费者大胆地在网上直接“全额支付”，这种做法得到了其他电商平台的跟进，为汽车网购开通大额支付功能也成了今年最大的热点。各大电商平台在支持用户在线支付全部购车款同时，经销商后台系统同步对接，帮助消费者获得实体店购车的雷同体验。

　　汽车之家：10月10日，抢金币、竞拍、秒杀等让利优惠陆续启动。11月11日凌晨零点，用户在车商城劲爆底价专场可以以底价购得心仪爱车，同时，可选择在线支付全部购车款。目前已经有数十个品牌确认合作意向，宝马、英菲尼迪、东风标致、东风雪铁龙等主流汽车品牌已经悉数入场。这次汽车之家拿到的是厂商的“协议车型”，抛开与4S店的竞争，并首次采用了全款购车的模式。

　　易车网：10月13日正式拉开了2014年“双十一购车狂欢节”的序幕。易车预热活动页面显示，在11月11日之前每天都会提供数款超低价车型供消费者抢购，只要支付1元或交订金参与抢购就有机会购买“钜惠车型”，优惠最高可低至5折。大众、通用、福特、广本、标致、雪铁龙、三菱、起亚等品牌参与其中。消费者还可参加“签到3天，即抽大奖”活动，赢取总额数百万元的各项奖品，并可获得双11当天半价购车的资格。（海都记者 黄秀花）