事业部改革悬空 奇瑞变速蓄力2013年

　　今年8月8日，本将是奇瑞汽车副总经理、奇瑞销售总公司总经理马德骥担纲奇瑞销售“一把手”整四年的日子，但这位东北大汉并没有跨越这第四个年头，也没有打破奇瑞销售老总“四年一换”的惯例。

　　6月26日，国内最大的自主品牌汽车企业奇瑞汽车股份有限公司(简称“奇瑞汽车”)上周突发通告，称将对现有销售高管进行一次大范围的人事调整。在这次调整中，成立不足两年的旗云销售公司并入奇瑞销售总公司，主管销售的最高领导也从马德骥调整为陆建辉(级别同为奇瑞副总)。

　　记者从奇瑞内部了解到的最新消息是，在宣布上述高管的人事调整后，奇瑞将对现有的销售体系和架构进行重新梳理和布局，包括对中层销售管理人员的大范围调动，所有调整围绕的方向只有一个——将分散的营销资源集中起来，以便在国内车市增速下滑的背景下实现逆势突围。

　　“销售公司这几天都是密集开会，很多部门会议甚至开到半夜，今天尹总还亲自召集12个大区负责人开销售动员会，主管销售的领导都面临前所未有的压力。”奇瑞销售公司的内部人士上周告诉记者，在企业战略转型临近收官前夕，车市的骤冷加快了奇瑞调整销售架构的步伐。

　　两年前，仍在销量业绩上高速狂奔的奇瑞启动了多品牌战略，随后开启了以品牌为单位的独立事业部改革，但时至今日，奇瑞多品牌战略已经难以为继，而旗云销售公司并入奇瑞销售总公司，也让奇瑞唯一成功独立的事业部——旗云事业部的未来前景增添了更多变数。

　　“现在大家都是一头雾水，旗云事业部是否保留，新品牌战略何时发布，这些问题我们都不清楚。”按照既定计划以及尹同跃向媒体公开的时间表，奇瑞将在上个月底发布经公司高层和第三方调研机构反复论证的全新品牌战略，但一场突如其来的人事调整，彻底打乱了奇瑞的节奏。

新一轮人事大调整

　　6月26日上午，知情人士“@套着游泳圈潜水”在微博上爆料称，旗云事业部副总经理、旗云销售公司总经理郑兆瑞将任奇瑞销售总公司总经理，现任奇瑞销售总公司总经理马德骥另有重用。

　　随后，记者第一时间致电奇瑞销售公司高管，后者证实了上述消息。当天下午，奇瑞总经办向媒体正式发布消息，简要阐述了此番人事调整的背景和内容。

　　奇瑞汽车宣布，副总经理马德骥不再担任奇瑞汽车销售总公司总经理一职，将负责公司质量工作，分管质量保证部。奇瑞汽车销售总公司由奇瑞汽车副总经理陆建辉分管，原旗云汽车销售公司总经理郑兆瑞接任奇瑞汽车销售总公司总经理。

　　与此同时，奇瑞还宣布，为整合销售资源，成立尚不满两年的旗云汽车销售业务也将并入奇瑞汽车销售总公司。另外，今年一季度加盟奇瑞的原北汽福田副总裁兼品牌总监黄华琼也被正式任命为奇瑞汽车品牌与产品规划的总经理助理，并兼任销售总公司常务副总经理。

　　“随着奇瑞从追求速度、规模向追求品质、品牌、效益的战略转型逐步深入，部分高层管理人员的分工也进行了调整。”奇瑞官方如此解释。

　　此外，据记者从奇瑞内部了解到的信息，奇瑞进行此番人事调整还有以下两大原因：第一，在车市大环境不佳的情况下，奇瑞上半年国内销量乏力已成定局；第二，奇瑞战略转型今年收官，整合内部资源、重整销售体系以适应2013年及以后更多高技术含量产品的投放。

　　在上周召开的销售动员大会上，奇瑞董事长兼总经理尹同跃表示，经过前期的战略转型和对研发体系的梳理，奇瑞在新产品的研发和生产上都蓄积了足够的力量，但这却让销售环节的短板愈发凸显。在执行过程中，奇瑞和旗云两大品牌“单独运作”也不利于渠道和网络资源的整合。

　　“马德骥有着丰富的市场经验和质量管理经验，让其负责公司质量保证工作，更有利于建设以市场为导向的质量体系，推动公司的战略转型。”对于奇瑞“元老”级高管马德骥的调任，尹同跃如是评价。