产品渠道双线增容 打造中国“幸福家庭”坐驾

华丽转身 打造英伦“范儿”的汽车

　　“英伦汽车品牌是吉利集团与英国锰铜集团强强合作的结晶。也是2007年吉利战略转型后，提出多品牌战略发展后诞生的全新品牌。它将成为吉利未来多品牌运作的三大主角之一。”吉利副总裁刘金良在近期接受媒体采访时透露。

　　追溯渊源，2006年11月，吉利集团斥资控股英国百年车企——英国锰铜，并在上海成立合资公司，生产英国黑色经典出租车——TX4。2007年，吉利率先在自主品牌领域提出战略转型，谋划推出多品牌发展战略，开启了吉利从低端向中高端市场全面转型之路。

　　根据吉利多品牌发展规划，于2010年初在上海合资公司背景下成立了英伦汽车品牌事业部，负责英伦汽车品牌的管理、运营；2010年11月26日，英伦汽车品牌在北京正式发布，这标志着吉利多品牌战略实施将驶入快车道，开启吉利“品牌力”新时代。

　　作为吉利三大子品牌之一，英伦汽车品牌传承了英伦百年汽车品牌，融汇老牌工业国家经典的生产工艺和管理理念，凝聚全球智慧，极具国际视野，致力于打造属于中国特色的汽车品牌。

　　据了解，在多品牌战略发展的策略上，吉利三大子品牌定位区隔以“消费价值需求”为核心，而不是以产品的“高、中、低”档次来划分。英伦汽车品牌的定位是：底蕴、信赖、关爱。目标受众是以家庭为重，以“为家人创造更美好生活”为购车目的，重视车辆安全性、理性务实的消费者，年龄层集中在28岁至45岁之间，这将与帝豪、全球鹰品牌形成互补的品牌矩阵优势。

　　刘金良副总裁指出，作为一个有英国血统的品牌，英伦汽车品牌将致力于打造具有“英伦”范儿的汽车，比如在外观设计上，偏向于欧式和英伦的经典风格；在内饰设计上，强调家居氛围的营造等。此外，英伦汽车的产品还强调大空间、高安全性能和人性化科技的运用。在营销上也始终传递英伦文化和生活方式，努力实现英伦汽车品牌在中国的华丽转身。