产品渠道双线增容 打造中国“幸福家庭”坐驾

夯实品牌基础 产品渠道双线增容

　　“对于车企而言，产品是企业品牌最强有力的载体，好产品铸就品牌基石。尤其是在品牌初创期，打造好的产品才是当务之急。”刘金良副总裁指出，“实施多品牌战略之初，吉利就开始梳理和规划英伦汽车品牌未来的产品阵容。”

　目前英伦汽车品牌旗下拥有TX4、SC7、金刚、金刚2代、金鹰CROSS、SC5-RV等6款在售车型，初步形成了覆盖AO、A、B级细分市场，售价在5万~27万元区间的产品阵容。2010年英伦汽车品牌实现销量近15万辆，占吉利去年总销量的1/3以上。

　　TX4，作为英伦汽车品牌标志性作品，是一款享誉全球的原汁原味的英伦经典车型，与大本钟、伦敦塔桥一起被视为伦敦的三大经典标志，其古典的英伦设计风格，无不诠释着英伦汽车的品牌渊源。

　　2010年初开始归入英伦汽车品牌旗下的金刚、金鹰系列车型，当年累计销售近8万辆，成为A0级细分市场排名前十位的热销车型；英伦SC7在A级车市场中成为销售增长最快的车型，月均销售都在6000辆以上，被消费者广誉为“中级车价值新标杆”车型。

　　2010年11月底上市的英伦SC5-RV，由世界知名汽车设计大师乔治亚罗先生亲自操刀，运用欧洲潮流的轿车设计理念，动感时尚，是一款切合年轻消费群体的家用两厢车。随着产品线的不断丰富，英伦汽车品牌也逐渐走向成熟。

　　“英伦汽车品牌将在未来的两到三年内推出多款车型，产品将覆盖A0级、A级、B级三厢、两厢轿车，还有SUV、MPV、新能源车在内的十余款车型，构建完整的产品线。今年的上海车展就是英伦汽车品牌旗下产品阵容的一次超强亮相。”刘金良副总裁还透露，“今年下半年，英伦SC3和SC7自动挡车型将择机上市，未来两三年内，英伦汽车品牌每年都会有2~3款全新车型推向市场。”

　　伴随产品高速投放期启动，英伦汽车的渠道整合和扩张也在紧锣密鼓地进行中。除了成立独立的品牌运营机构、进行产品整合外，英伦汽车品牌事业部还对旗下各系列车型的授权经销商进行了渠道整合，并着手推动全新的渠道形象建设工作。

　　“在经销商的选择上，我们除了要求有一定的资金、融资实力外，更看中经销商的管理、团队建设、营销理念等软实力。同时为了使我们的销售形象与英伦汽车品牌定位相吻合，并能让消费者更好地体会到英伦汽车的底蕴内涵，我们专门设计了新的品牌VI形象，全新的渠道形象建设工作也在全面展开中。”

　　刘金良副总裁透露，“截至目前，英伦汽车经销商网络共有近500家，已经有300多家经销商申请了形象导入工作，其中200多家已完成导入，预计到2012年，全国所有的省会城市、计划单列市、主要地级市，都将完成英伦汽车新的品牌形象导入工作。”全新的品牌形象和销售渠道，将为消费者提供更为舒适的购车环境和优质的售后服务。

　　作为吉利控股集团未来发展的三大子品牌之一，英伦汽车品牌将以其独有的合资背景和深厚的文化底蕴，致力于打造适合“幸福家庭用车”的特色标杆汽车品牌。如今，随着英伦SC7、SC5-RV、金刚、金刚2代、金鹰CROSS等一系列产品的上市热销以及后续丰富产品线的跟进，英伦汽车品牌已经在消费者心中生根发芽，并将成为中国汽车市场的一朵奇葩。